THBCIA 015-2023 小米品牌价值评价方法

摘要：本文件规定了小米品牌价值评价的方法、指标体系和计算模型。本文件适用于对小米品牌价值进行定量和定性分析的企业、研究机构及相关方。
Title：Xiaomi Brand Value Evaluation Method
中国标准分类号：
国际标准分类号：

小米品牌价值评价方法标准THBCIA 015-2023在制定过程中充分考虑了行业特性与市场环境的变化。其中，“消费者感知度”这一指标是新旧版本差异较大的部分，也是企业应用时需要重点关注的内容。

在旧版标准中，“消费者感知度”主要通过问卷调查的方式获取数据，侧重于定性描述消费者的主观感受。而在新版标准里，“消费者感知度”的评估更加科学和量化，引入了大数据分析技术，包括社交媒体情感分析、电商平台用户评论挖掘等手段。这种方法不仅能够更准确地捕捉消费者的真实反馈，还能够实时监测市场动态变化。

以某知名电商平台为例，企业可以利用该平台提供的API接口抓取关于小米产品的用户评价数据。首先对这些文本数据进行清洗处理，去除无关信息如广告链接等；然后运用自然语言处理技术对剩余内容进行情感极性判断，将正面、负面及中立意见分别统计并量化打分；最后结合销量增长率、复购率等多项指标综合考量消费者对品牌的整体感知情况。这样得出的结果比单纯依靠传统问卷调查更为客观可靠，在实际操作中也更具指导意义。