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资源简介
摘要：本文件规定了企业品牌管理的基本要求、战略制定、实施与评估以及持续改进的框架。本文件适用于各类组织在品牌管理方面的规划和执行。
Title：Brand Management Requirements
中国标准分类号：A15
国际标准分类号：03.100.10 -
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拓展解读
GBT 39906-2021 品牌管理要求
GBT 39906-2021《品牌管理要求》是对品牌管理的规范性文件，旨在指导企业进行科学、系统的品牌管理。以下是该标准的主要内容及其与老版本的变化。
主要内容
- 品牌战略规划：明确品牌定位、目标市场和长期发展目标。
- 品牌传播策略：制定有效的传播计划，包括广告、公关和社交媒体活动。
- 品牌资产管理：对品牌的知识产权、商标和形象进行保护和管理。
- 品牌评估与改进：定期评估品牌价值，根据反馈调整管理策略。
与老版本的变化
- 更注重数字化转型：新版本增加了关于数字营销和在线品牌管理的内容。
- 强化社会责任：强调企业在品牌管理中应承担的社会责任，提升品牌形象。
- 更新评估指标：引入了新的品牌价值评估方法和工具，使评估更加科学和全面。
- 国际化视野：增加了全球化品牌管理的建议，帮助企业应对国际市场竞争。
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