GBT 29185-2021 品牌 术语

GBT 29185-2021 品牌 术语

GBT 29185-2021 是关于品牌术语的标准，旨在规范品牌相关的专业术语定义，促进品牌管理的规范化和国际化。

主要内容

• 术语范围：标准涵盖了品牌、品牌资产、品牌化等核心概念的定义。
• 品牌定义：明确品牌是“能够向相关方传递独特价值的名称、标识、符号或设计及其组合”。
• 品牌资产：定义为品牌在市场中积累的无形资产，包括品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度等。
• 品牌化过程：描述了将产品或服务赋予品牌价值的过程，强调品牌战略的重要性。

与老版本的变化

• 术语更新：部分术语根据国际惯例进行了调整，例如“品牌联想”增加了数字化影响的内容。
• 新增内容：增加了对数字品牌和虚拟品牌的定义，反映了现代品牌发展的新趋势。
• 细化描述：对原有术语的定义进行了更详细的说明，增强了标准的可操作性。
• 国际化视角：引入更多国际化品牌管理理念，以适应全球化背景下的品牌发展需求。