DB46T 663.1-2024 农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌

摘要：本文件规定了农业区域品牌价值评价的术语和定义、评价原则、评价指标体系、评价方法及评价程序。本文件适用于福建省内农业区域品牌的量化评估与价值分析。
Title：Agricultural Brand Value Evaluation Method - Part 1: Regional Brands
中国标准分类号：B46
国际标准分类号：03.120

《DB46T 663.1-2024农业品牌价值评价方法 第1部分：区域品牌》是由海南省市场监督管理局批准发布的关于农业品牌价值评价的规范性文件。该标准旨在为农业区域品牌的评价提供科学、系统的方法，促进农业品牌的建设和发展。以下将选取一些重要的条文进行详细解读。

首先，在术语和定义部分中，“农业区域品牌”被定义为在特定地理区域内，以农产品及其相关服务为基础，由政府、行业协会或企业等主体共同打造的品牌形象。这一定义明确了农业区域品牌的范围和构成要素，有助于后续评价工作的开展。

其次，在评价指标体系方面，该标准提出了包括品牌基础、品牌运营、品牌影响力和品牌效益四大类一级指标。其中，品牌基础主要考量区域品牌的资源禀赋、政策支持等因素；品牌运营关注品牌管理机制、营销策略等方面；品牌影响力评估品牌知名度、美誉度和社会认可度；品牌效益则衡量品牌带来的经济效益和社会效益。每个一级指标下还细分了多个二级指标，如品牌基础中的自然环境、人文历史等，品牌运营中的组织架构、传播渠道等，品牌影响力中的消费者认知、媒体曝光等，以及品牌效益中的市场占有率、就业带动等。这些细化的指标能够更全面地反映一个区域品牌的综合状况。

再者，在数据采集与处理环节，标准要求采用定量与定性相结合的方式收集数据，并强调数据的真实性和准确性。同时，建议使用统计分析法、层次分析法等方法对数据进行处理，确保评价结果的客观公正。此外，还特别提到要建立动态监测机制，定期更新数据，以便及时调整评价模型。

最后，在评价结果的应用上，标准指出评价结果不仅可用于指导区域品牌的发展规划，还可以作为政府决策的重要参考依据。例如，对于评价得分较高的区域品牌，可以给予更多的政策扶持和资金投入；而对于存在明显短板的品牌，则需要制定针对性的改进措施。这体现了标准的实际应用价值，有助于推动农业品牌向更高水平迈进。

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