DB22T 3583-2023 广告经营业务管理规范

DB22/T 3583-2023《广告经营业务管理规范》是吉林省地方标准，旨在规范广告经营活动，提升行业管理水平。以下从标准中挑选关键条文进行深度解读。

首先，标准在第4.1条明确了广告经营者应具备的资质要求。规定广告经营者需依法取得营业执照，并在核准登记的经营范围内开展业务。这意味着企业不能超范围经营广告业务，同时必须确保相关负责人熟悉广告法律法规。企业还需配备专业人员，包括设计、制作和发布广告的专业技术人员。

其次，在第4.2条强调了广告内容的真实性与合法性。要求广告内容不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这要求广告主、广告经营者和广告发布者共同承担责任，确保广告信息真实准确。例如，医疗、药品、保健食品等特殊商品和服务的广告，必须经过相关部门审批后才能发布。

第5.1条对广告发布流程进行了规范。明确广告发布前需经过审查程序，审查内容包括广告主资格、广告内容合规性以及广告表现形式是否符合要求。审查过程中特别强调要检查是否存在违法不良信息，如涉及国家禁止内容或违背公序良俗的信息。

此外，第6.1条提出了建立完善的档案管理制度的要求。广告经营者应当建立健全广告业务档案管理制度，妥善保存广告合同、设计样稿、证明文件等相关资料，保存期限不得少于两年。这一规定有助于在发生争议时提供证据支持，同时也便于监管部门进行监督检查。

最后，第7.1条关注了从业人员的职业道德建设。鼓励广告从业者加强法律知识学习，提高职业道德水平，自觉抵制虚假违法广告。通过定期培训等方式增强从业人员的责任意识，营造健康有序的市场环境。

以上几个方面的解读为企业合规经营提供了明确指引，有助于推动整个广告行业的规范化发展。