DB54T 0274.3-2023 地球第三极品牌评价体系 第3部分 西藏民族特色文化创意品牌评价要求

摘要：本文件规定了西藏民族特色文化创意品牌评价的术语和定义、基本原则、评价指标体系、评价方法及评价报告要求。本文件适用于西藏地区内民族特色文化创意品牌的评价与管理。
Title：Earth's Third Pole Brand Evaluation System - Part 3: Evaluation Requirements for Tibet Ethnic Characteristic Cultural and Creative Brands
中国标准分类号：A41
国际标准分类号：03.100.70

DB54/T 0274.3-2023《地球第三极品牌评价体系 第3部分：西藏民族特色文化创意品牌评价要求》是西藏地区首个针对民族特色文化创意品牌的评价标准。该标准从品牌基础、文化内涵、创意设计、市场表现和社会影响五个维度对西藏文创品牌进行全面评估，以下选取关键条款进行深度解读。

一、品牌基础评价要求

标准明确指出，西藏民族特色文化创意品牌应具备合法合规的经营资质和完善的管理体系。具体而言，企业需持有工商营业执照，并在近三年内无重大违法违规记录。同时要求建立质量管理体系和知识产权保护机制，确保产品和服务质量稳定可靠。这一规定旨在规范市场秩序，提升品牌公信力。

二、文化内涵评价要求

文化内涵是西藏文创品牌的核心竞争力。标准强调品牌应深入挖掘藏族传统文化精髓，包括宗教艺术、民间传说、节庆习俗等元素，并将其创造性地融入产品设计中。此外，要求品牌能够准确传达藏文化的独特魅力，避免简单化或符号化的表达方式。这体现了对藏文化尊重与传承的态度。

三、创意设计评价要求

创意设计是衡量西藏文创品牌创新能力的重要指标。标准提出，品牌应具备原创性，鼓励采用现代设计理念与传统工艺相结合的方式开发新产品。对于产品外观造型、功能结构以及包装形式等方面均提出了创新性的要求。特别值得注意的是，标准还提倡运用数字技术如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等手段丰富用户体验，推动线上线下融合发展。

四、市场表现评价要求

市场表现反映了西藏民族特色文化创意品牌的社会影响力和经济效益。标准从销售规模、市场份额、消费者满意度等多个角度进行考量。一方面关注品牌在国内市场的占有率及其增长趋势；另一方面也重视其国际化拓展能力，鼓励通过参加国际展览、合作开发等方式提升全球知名度。此外，还特别提到要注重可持续发展，在保证经济利益的同时兼顾环境保护和社会责任。

五、社会影响评价要求

社会影响是衡量西藏民族特色文化创意品牌价值的重要维度之一。标准指出，优秀的西藏文创品牌应当积极承担社会责任，比如支持当地就业、促进文化旅游产业发展、保护非物质文化遗产等。同时要求品牌主动参与公益活动，回馈社会，树立良好的品牌形象。这不仅有助于增强品牌的凝聚力，也有利于构建和谐稳定的社会环境。

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