DB3610T 1-2021 “赣抚农品”建设和管理 通用要求

摘要：本文件规定了“赣抚农品”品牌建设与管理的通用要求，包括术语和定义、基本原则、品牌建设、品牌管理、监督与评价等内容。本文件适用于“赣抚农品”区域公用品牌的建设和管理。
Title：Construction and Management of \"Ganfu Nongpin\" - General Requirements
中国标准分类号：B46
国际标准分类号：65.020

《“赣抚农品”建设和管理通用要求》（DB36/T 1021-2021）是江西省抚州市为规范和提升农产品品牌建设与管理水平而制定的地方标准。该标准从基本原则、组织管理、生产管理、品牌管理和销售管理等方面提出了具体要求，旨在推动“赣抚农品”区域公用品牌的健康发展。

一、基本原则

标准强调了“赣抚农品”的公益性、开放性和市场化三大原则。公益性意味着品牌建设应以服务农业增效、农民增收为目标；开放性要求吸纳符合条件的各类生产经营主体加入；市场化则需遵循市场经济规律，增强品牌竞争力。这些原则为“赣抚农品”的长远发展奠定了基础。

二、组织管理

在组织管理方面，标准规定了成立专门的工作机构负责品牌统筹协调工作，并建立健全管理制度。同时要求建立成员准入退出机制，确保入会企业和产品的质量水平。此外还提出定期开展培训活动，提高从业人员素质和服务能力。

三、生产管理

生产管理部分明确了从产地环境到投入品使用再到收获贮藏等各个环节的具体要求。例如，在产地选择上需符合国家相关法律法规的规定；对于农业投入品的使用要严格按照产品说明书执行，禁止使用违禁物质；收获后应及时采取保鲜措施防止变质。

四、品牌管理

关于品牌管理，标准指出要统一标识设计风格，维护品牌形象完整统一；加强对商标权属关系的保护力度，避免侵权行为发生；制定详细的品牌传播计划，利用多种渠道扩大知名度与影响力。

五、销售管理

最后，在销售管理领域，标准提倡采用线上线下相结合的方式拓宽销售渠道，鼓励企业参加各类展销会增加曝光机会；同时也强调要做好售后服务保障工作，及时处理消费者投诉建议，树立良好口碑形象。

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