DB13T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌

《DB13/T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范 第2部分：农产品企业品牌》是由河北省市场监督管理局发布的地方标准，旨在规范河北省内农产品企业品牌的评价工作，推动农业品牌化发展。以下将对标准中的重要条文进行详细解读。

评价指标体系

标准中明确了农产品企业品牌的评价指标体系，该体系包括品牌基础、品牌管理、品牌影响力和品牌保护四个一级指标。每个一级指标下设若干二级指标，具体如下：

1. 品牌基础：这一部分主要考察企业的基本信息，如注册资金、成立年限、主营业务等。标准要求企业需具备一定的经营规模和稳定性，这是品牌建设的基础。例如，企业需提供近五年的财务报表以证明其持续盈利能力。

2. 品牌管理：此部分关注企业内部的品牌管理体系。标准强调企业应建立健全的品牌管理制度，包括但不限于品牌战略规划、品牌传播计划以及品牌危机应对预案。此外，还要求企业定期开展员工品牌意识培训，确保全员参与品牌建设。

3. 品牌影响力：品牌影响力是衡量一个品牌在市场上受欢迎程度的重要标准。标准提出，企业需通过多种渠道提升自身知名度，如参加国内外展会、举办主题活动或利用新媒体平台进行宣传推广。同时，还需注重产品质量和服务水平，以此赢得消费者的信赖和支持。

4. 品牌保护：在知识产权保护日益受到重视的今天，品牌保护显得尤为重要。标准指出，企业应当积极申请商标注册，并采取有效措施防止侵权行为的发生。对于已经获得认证的品牌标志，应严格遵守相关规定使用，不得随意更改设计或滥用。

评价方法与流程

为了保证评价结果的客观公正性，标准制定了详细的评价方法与流程。首先由专业机构组成评审小组，依据上述指标体系对企业提交的相关材料进行审核打分；其次采用定量分析与定性评估相结合的方式，综合考虑各项得分情况得出最终评价结果；最后公布排名并颁发相应荣誉证书。

注意事项

企业在准备参评过程中需要注意以下几点：

- 提交的所有资料必须真实准确，不得弄虚作假；

- 应当提前准备好相关证明文件，如营业执照副本复印件、近三年审计报告原件等；

- 积极配合评审人员的工作安排，在规定时间内完成所有必要的程序。

综上所述，《DB13/T 5401.2-2021》为河北省农产品企业品牌评价提供了科学合理的指导框架，有助于促进当地农业产业转型升级，提高整体竞争力。希望广大涉农企业能够认真学习领会本标准的精神实质，在实践中不断完善自我，争取成为行业标杆。