DB13T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范第2部分：农产品企业品牌

摘要：本文件规定了河北农业品牌评价规范中农产品企业品牌的术语和定义、评价原则、评价指标体系、评价方法及评价程序。本文件适用于河北省内农产品企业品牌的评价与管理。
Title：Hebei Agricultural Brand Evaluation Specification Part 2: Agricultural Product Enterprise Brand
中国标准分类号：A46
国际标准分类号：03.120

《DB13/T 5401.2-2021 河北农业品牌评价规范 第2部分：农产品企业品牌》是由河北省市场监督管理局发布的地方标准，旨在规范河北省内农产品企业品牌的评价工作，推动农业品牌化发展。以下将对标准中的重要条文进行详细解读。

### 评价指标体系

标准中明确了农产品企业品牌的评价指标体系，该体系包括品牌基础、品牌管理、品牌影响力和品牌保护四个一级指标。每个一级指标下设若干二级指标，具体如下：

1. **品牌基础**：这一部分主要考察企业的基本信息，如注册资金、成立年限、主营业务等。标准要求企业需具备一定的经营规模和稳定性，这是品牌建设的基础。例如，企业需提供近五年的财务报表以证明其持续盈利能力。

2. **品牌管理**：此部分关注企业内部的品牌管理体系。标准强调企业应建立健全的品牌管理制度，包括但不限于品牌战略规划、品牌传播计划以及品牌危机应对预案。此外，还要求企业定期开展员工品牌意识培训，确保全员参与品牌建设。

3. **品牌影响力**：品牌影响力是衡量一个品牌在市场上受欢迎程度的重要标准。标准提出，企业需通过多种渠道提升自身知名度，如参加国内外展会、举办主题活动或利用新媒体平台进行宣传推广。同时，还需注重产品质量和服务水平，以此赢得消费者的信赖和支持。

4. **品牌保护**：在知识产权保护日益受到重视的今天，品牌保护显得尤为重要。标准指出，企业应当积极申请商标注册，并采取有效措施防止侵权行为的发生。对于已经获得认证的品牌标志，应严格遵守相关规定使用，不得随意更改设计或滥用。

### 评价方法与流程

为了保证评价结果的客观公正性，标准制定了详细的评价方法与流程。首先由专业机构组成评审小组，依据上述指标体系对企业提交的相关材料进行审核打分；其次采用定量分析与定性评估相结合的方式，综合考虑各项得分情况得出最终评价结果；最后公布排名并颁发相应荣誉证书。

### 注意事项

企业在准备参评过程中需要注意以下几点：

- 提交的所有资料必须真实准确，不得弄虚作假；

- 应当提前准备好相关证明文件，如营业执照副本复印件、近三年审计报告原件等；

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