DB3701T 22—2021 制造业高端品牌评价指标

摘要：本文件规定了制造业高端品牌评价的术语和定义、基本原则、评价指标体系及评价方法。本文件适用于对山东省济南市制造业企业高端品牌的评价工作。
Title：Evaluation Criteria for High-end Brands in Manufacturing Industry
中国标准分类号：A13
国际标准分类号：03.100

《DB3701/T 22—2021制造业高端品牌评价指标》是由山东省济南市发布的关于制造业高端品牌评价的推荐性地方标准。该标准从多个维度对制造业企业的高端品牌建设提出了具体的评价要求，对于推动制造业企业提升品牌形象、增强市场竞争力具有重要意义。以下将选取部分重要条文进行详细解读。

### 评价指标体系

标准构建了一个全面的评价指标体系，包括基础能力、创新能力、市场表现和社会责任四个一级指标。每个一级指标下设若干二级指标，这些指标共同构成了一个完整的评价框架。

#### 基础能力

基础能力主要考察企业在资源、管理和质量控制方面的综合实力。其中，“资源投入”强调企业应具备足够的资金、技术、人才等资源来支持品牌的长期发展。“管理水平”则关注企业是否建立了科学有效的管理体系，确保各项业务活动有序开展。“质量管理”要求企业严格遵守相关法律法规，实施全面的质量管理措施，保证产品和服务的质量稳定可靠。

#### 创新能力

创新能力是衡量制造业高端品牌核心竞争力的关键因素之一。标准指出，“技术研发投入”应当占销售收入比重达到一定比例以上，以表明企业在研发上的重视程度。“专利数量”不仅反映了企业的技术创新成果，也是其技术实力的重要体现。“新产品产值率”用于评估新产品对企业整体业绩贡献的比例，体现了企业的市场适应能力和持续创新的能力。

#### 市场表现

市场表现直接关系到品牌的知名度与美誉度。标准中提到，“市场占有率”是反映企业产品或服务在目标市场中的地位的重要指标。“客户满意度”通过收集用户反馈信息，了解消费者对企业及其产品的满意程度。“品牌影响力”则综合考虑了广告宣传效果、媒体报道频率以及行业内的认可度等因素。

#### 社会责任

社会责任体现了企业作为社会成员应有的担当。标准要求企业积极履行环境保护义务，采取节能减排措施减少生产过程中的污染排放。“公益事业参与度”鼓励企业投身于慈善捐赠、志愿服务等活动当中，为社会做出更多贡献。“员工权益保障”强调要依法合规地对待每一位员工，提供良好的工作环境和发展机会。

### 具体条款分析

- **5.1.1 资源投入**：规定了企业每年用于品牌建设和推广的资金不得低于年度总收入的千分之五，并且需要逐年增加。

- **5.2.2 技术研发投入**：明确指出大型制造企业每年的技术研发费用至少要占主营业务收入的百分之三，中型及小型企业则分别不低于百分之二和百分之一。

- **5.3.1 市场占有率**：对于不同细分领域的企业有不同的最低标准，例如机械装备类别的企业市场占有率需达到全国同行业的前二十位。

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