DB37T 3076-2017 知名农产品区域公用品牌评价

摘要：本文件规定了知名农产品区域公用品牌的评价原则、评价指标体系、评价方法和结果应用。本文件适用于山东省内知名农产品区域公用品牌的评价与管理。
Title：Evaluation of Well-known Agricultural Products Regional Public Brands
中国标准分类号：B42
国际标准分类号：65.020

《DB37/T 3076-2017知名农产品区域公用品牌评价》是一项山东省地方标准，旨在规范和指导知名农产品区域公用品牌的评价工作。这项标准对于推动农业品牌化发展、提升农产品市场竞争力具有重要意义。以下将选取部分关键条款进行详细解读。

首先，标准中明确了“知名农产品区域公用品牌”的定义，即在一个特定区域内，由政府或相关机构授权使用的，代表该区域特色农产品质量、文化及信誉的公共标识。这一定义强调了品牌的公共属性及其与地域特色的紧密联系。

其次，在评价指标体系方面，标准提出了包括品牌基础、品牌运营、品牌影响三个一级指标以及若干二级指标。其中，品牌基础主要考量品牌的创立时间、历史渊源等因素；品牌运营关注品牌管理团队的专业性、营销策略的有效性等；而品牌影响则评估品牌的知名度、美誉度和社会经济效益。这些指标的设计体现了全面性和科学性的原则，有助于客观反映品牌的综合价值。

再者，关于评分细则，标准给出了具体的分值分配方案。例如，在品牌影响这一项下，市场占有率占20分，消费者满意度占15分，获奖情况占10分等。这样的量化方式便于实际操作过程中统一尺度，确保评价结果的公正性和可比性。

此外，标准还特别强调了诚信建设的重要性，并将其作为一项重要的考核内容。要求参评品牌需建立健全信用管理体系，严格遵守法律法规，杜绝虚假宣传行为，维护良好的市场秩序。这不仅有利于保护消费者的合法权益，也有助于构建健康的市场竞争环境。

最后，标准鼓励采用信息化手段开展评价工作，提倡利用大数据技术收集分析相关信息，提高工作效率的同时也增强了评价结果的真实性和准确性。同时，建议建立动态调整机制，定期对已评定的品牌进行复查，以保持品牌的活力和发展潜力。

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