DB37T 3407-2018 “老字号”品牌价值测算

《“老字号”品牌价值测算》（DB37/T 3407-2018）是由山东省标准化研究院等机构共同制定的地方标准，旨在为“老字号”品牌的评估提供科学、规范的依据。以下是对该标准中一些关键条款的深入解读。

范围与适用对象

标准适用于山东省内历史悠久且具有文化传承价值的老字号品牌的评价工作。这不仅包括餐饮、食品等行业中的传统品牌，也涵盖了中医药、工艺美术等领域。通过这一范围界定，明确了标准的应用边界和服务对象，有助于集中资源对特定行业内的老字号品牌进行专业化管理。

品牌价值构成要素

标准将品牌价值划分为三个主要组成部分：历史价值、市场价值和社会价值。其中：

- 历史价值强调了老字号在长期发展过程中积累下来的独特技艺、工艺流程以及文化内涵。例如，一家拥有百年历史的中药铺，其独特的炮制方法和秘方就是其历史价值的重要体现。

- 市场价值关注的是品牌在市场上所占有的份额及其盈利能力。对于老字号而言，如何利用自身的历史积淀来吸引现代消费者是提升市场价值的关键所在。

- 社会价值则侧重于老字号在促进就业、保护非物质文化遗产等方面所作出的贡献。如某老字号通过开设体验馆等方式让更多人了解并参与到非物质文化遗产的保护工作中去。

测算方法

标准提出了多种测算方法以确保结果的客观性和准确性。其中包括但不限于：

- 定量分析法：通过对财务报表等数据资料的收集整理，计算出具体数值指标；

- 定性分析法：邀请专家小组根据个人经验判断某些难以量化的因素；

- 综合评分法：结合上述两种方式得出最终得分。

此外，在实际操作过程中还需要注意不同类型的“老字号”可能需要采用不同的侧重点来进行评估。比如对于那些主要从事服务业的老字号来说，顾客满意度调查可能是非常重要的考量点之一。

结论

综上所述，《“老字号”品牌价值测算》(DB37/T 3407-2018)不仅为山东省内各类“老字号”的品牌建设提供了理论指导，同时也促进了整个行业的健康发展。通过合理运用本标准所提供的工具和技术手段，可以使更多优秀的中华传统文化得以发扬光大，并在全球化竞争日益激烈的今天继续保持竞争优势。