TSHAA 000210-2023 数字广告 第10部分：梯媒广告发布管理规范

摘要：本文件规定了数字广告中梯媒广告的发布管理要求，包括广告内容审核、发布流程、技术要求、监测评估及投诉处理等内容。本文件适用于在电梯媒体上进行数字广告发布的相关方，包括广告主、广告代理商、媒体运营商及技术服务商等。
Title：Digital Advertising - Part 10: Management Specifications for Elevator Media Advertising Release
中国标准分类号：L80
国际标准分类号：35.240

在TSHAA 000210-2023《数字广告 第10部分：梯媒广告发布管理规范》中，有一项重要的改动是关于广告内容审核流程的优化。与旧版相比，新版标准对这一流程进行了更详细的划分和要求。

例如，在原标准中，虽然提到了需要对广告内容进行审核，但并未具体说明审核的具体步骤和责任人。而在新版标准中，明确规定了由广告主、媒体平台和技术服务商三方共同参与的三级审核机制。首先是广告主内部初审，其次是媒体平台的专业团队复核，最后是第三方技术服务商的技术检测。这样的设置旨在确保每一份投放到梯媒上的广告都经过严格把关，避免出现违规违法的情况。

以技术服务商为例，其职责不仅限于检查广告素材是否符合国家相关法律法规的要求，还包括但不限于检测链接安全性、识别潜在的恶意代码等。这一步骤对于保护消费者权益具有重要意义，同时也降低了企业因违反规定而遭受处罚的风险。

此外，新版标准还强调了整个审核过程中文档记录的重要性，要求所有审核环节均需留有书面或电子形式的证明材料，并保存至少两年以上以便后续查阅。这种做法既便于监管机构核查，也为各方提供了法律保障。

通过引入更加细化且操作性强的新规，TSHAA 000210-2023进一步提升了梯媒广告发布的规范化水平，有助于构建一个健康有序的市场环境。企业应当充分理解并落实这些新要求，在实际工作中严格执行，从而有效规避可能存在的风险。

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