TSHAA 00002-2021 数字广告 第 1 部分：总则

在TSHAA 00002-2021《数字广告 第1部分：总则》中，有一项重要的变化是关于“数据收集与用户同意”的规定。这一变化反映了近年来全球范围内对个人隐私保护意识的提升以及相关法律法规的变化。

在旧版标准中，对于数据收集的要求相对宽松，企业只需确保数据收集过程透明即可。然而，在新版标准中，新增了更加严格的规定，要求企业在收集任何用户数据之前，必须获得用户的明确同意，并且需要向用户提供清晰、易懂的信息说明数据将如何被使用。

以条文为例，新版标准第3.4节明确规定：“数字广告活动中涉及的数据收集行为，应当事先取得用户的明示同意，并且该同意应基于充分知情的选择。”这意味着企业不能再依赖默认勾选的方式获取用户同意，而是需要主动引导用户进行选择，并且提供足够详细的信息让其理解数据用途。

那么，这条规定具体应该如何应用呢？首先，企业需要重新审视现有的数据收集机制，确保每一个环节都符合新的要求。例如，在注册页面或服务条款中加入明确的同意选项，让用户能够自主决定是否允许数据收集。其次，企业还需要准备详细的隐私政策文档，用通俗的语言解释数据收集的目的、范围及存储方式等内容。

此外，为了满足“充分知情”的条件，企业还应该定期更新隐私政策，特别是在业务模式发生变化时，及时告知用户新的数据处理情况。同时，可以考虑引入技术手段如弹窗提醒或者交互式教程来帮助用户更好地理解和接受这些信息。

总之，《数字广告 第1部分：总则》的新版标准通过强化数据收集中的用户同意原则，进一步提升了数字广告行业的透明度和合规性。对于从业者而言，这不仅是一次挑战，更是一个促进自身服务水平提高的机会。