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资源简介
摘要：本文件规定了文旅行业数字营销师的能力水平评价要求、评价方法和评价流程。本文件适用于文旅行业中从事数字营销相关工作的人员能力水平的评价与认证。
Title：Evaluation Specification for Digital Marketing Professionals in Culture and Tourism Industry
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拓展解读
《文旅行业数字营销师能力水平评价规范》（TCABP 011-2024）对行业人才评价提出了更为细化和系统化的要求。在新旧版本对比中，关于“数据分析能力”的要求变化尤为显著。旧版仅强调了基本的数据收集与整理技能，而新版则深入到数据驱动决策的具体实施方法。
以“数据分析能力”为例，在实际应用中，数字营销师需要掌握从数据采集、清洗、分析到最终策略制定的全过程。首先，数据采集阶段要确保来源合法合规且全面覆盖目标市场；其次，通过专业的清洗工具去除冗余信息，保证数据质量；接着，运用统计学知识或机器学习算法挖掘潜在规律，并结合行业趋势预测未来动向；最后，将分析结果转化为可执行的营销方案，比如调整广告投放时段、优化内容形式等。这种由浅入深的能力提升不仅有助于个人职业发展，也推动整个文旅行业的数字化转型进程。
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