DB31T 1521-2024 农产品品牌评价通则

摘要：本文件规定了农产品品牌评价的基本原则、评价指标体系、评价方法和评价程序。本文件适用于上海市范围内农产品品牌的评价与管理。
Title：General Rules for Agricultural Product Brand Evaluation
中国标准分类号：B46
国际标准分类号：65.020

DB31/T 1521-2024《农产品品牌评价通则》是上海市地方标准，于2024年正式实施。该标准为农产品品牌的评价提供了全面的指导，确保评价过程科学、公正和可操作。以下将选取部分关键条款进行详细解读。

首先，在标准的适用范围中明确指出，本标准适用于对上海市行政区域内从事农产品生产、加工、销售的企业或组织的品牌进行评价。这一规定明确了标准的应用地域和对象，为企业开展品牌建设提供了明确的方向。

其次，标准在术语和定义部分给出了多个重要概念的解释。例如，“农产品品牌”被定义为由特定企业或组织创建并控制，能够向消费者传递信息以区分其农产品与其他同类产品的名称、术语、符号、设计或其组合。这一定义强调了品牌的核心作用在于区分性和信息传递性，有助于企业在构建品牌时把握重点。

再者，标准提出了农产品品牌评价的基本原则，包括客观公正、科学规范、动态调整和持续改进。这些原则要求评价工作必须基于事实依据，采用合理的评估方法，并随着市场环境的变化不断优化评价体系。这不仅保证了评价结果的真实可靠，也为企业的长期发展指明了方向。

此外，标准还详细规定了评价指标体系，主要包括品牌基础、品牌形象、品牌影响力和品牌保护四个维度。其中，品牌基础涉及企业的资质、规模和发展历史等；品牌形象关注消费者对企业及其产品的认知度和好感度；品牌影响力则考量品牌在市场中的地位和竞争力；品牌保护强调知识产权的维护和技术保密措施的有效性。每个维度下又细分若干具体指标，如品牌知名度、客户满意度、市场份额等，使得评价更加细化和全面。

最后，标准明确了评价流程，包括资料收集、现场考察、数据分析、综合评分和结果发布五个步骤。通过规范化的流程管理，确保了评价工作的透明度和一致性，提高了评价结果的可信度。

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