DB46T 662.2-2024 农业品牌培育与评价规范 第2部分：品牌评价

摘要：本文件规定了农业品牌评价的术语和定义、基本原则、评价指标体系、评价方法及评价程序。本文件适用于福建省内农业品牌的评价工作。
Title：Norm for Agricultural Brand Cultivation and Evaluation Part 2: Brand Evaluation
中国标准分类号：B46
国际标准分类号：65.020

《农业品牌培育与评价规范第2部分：品牌评价》（DB46/T 662.2-2024）作为海南省地方标准，为科学评估农业品牌的市场价值和社会影响力提供了依据。以下将围绕该标准的重要条文展开深入解读。

在品牌基础条件评价中，标准明确要求农业品牌需具备合法有效的注册商标，并且品牌名称应具有独特性、识别性和文化内涵。这表明农业品牌不仅需要符合法律法规的要求，还应当通过独特的命名策略体现地域特色或产业特点。例如，“五指山红茶”这一品牌名称就巧妙地结合了地理标志与产品属性，既易于记忆又富含文化意义。

对于品牌形象塑造的考量，则强调了品牌故事叙述的重要性。标准指出，企业应当构建完整且吸引人的品牌历史与愿景描述，以增强消费者情感连接。一个成功案例是“蒙牛”的品牌建设过程，它通过讲述从草原走向全国的故事，传递了健康、自然的品牌形象，赢得了广泛认可。

在质量保障能力方面，标准特别提到建立完善的质量管理体系至关重要。这意味着农业品牌不仅要保证产品质量稳定可靠，还需持续改进生产工艺和技术水平。如“褚橙”的成功秘诀之一就是采用先进的种植技术和严格的品控流程，确保每一颗橙子都达到高标准。

此外，市场表现也是评价体系中的关键指标。标准建议从销售额增长率、市场份额占有率以及消费者满意度等多个维度来衡量品牌的表现力。以“褚橙”为例，其凭借卓越的产品品质和良好的口碑，在短短几年内便占据了高端水果市场的显著份额，成为行业标杆。

最后，社会责任履行同样不容忽视。标准鼓励企业在追求经济效益的同时积极回馈社会，比如参与公益活动、支持当地经济发展等。像“伊利”的公益项目“伊利方舟”，致力于儿童安全教育，展现了企业的社会责任感与人文关怀。

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