DB46T 663.2-2024 农业品牌价值评价方法 第2部分：企业品牌

摘要：本文件规定了农业企业品牌价值评价的原则、指标体系、评价方法和计算模型。本文件适用于福建省内农业企业品牌的价值评价及相关活动。
Title：Agricultural Brand Value Evaluation Method - Part 2: Enterprise Brand
中国标准分类号：A46
国际标准分类号：03.120

《农业品牌价值评价方法 第2部分：企业品牌》（DB46/T 663.2-2024）是海南省地方标准，为评估农业领域的企业品牌价值提供了科学规范的评价体系。以下选取了标准中的关键内容进行深入解读。

一、评价指标体系

标准明确指出企业品牌的评价指标体系由基本指标和附加指标两大部分构成。基本指标包括品牌基础能力、品牌市场表现和品牌影响力三大类。其中品牌基础能力涵盖企业的经营规模、技术创新能力和质量管理能力等；品牌市场表现关注产品的市场占有率、销售增长率及客户满意度等；品牌影响力则涉及品牌的知名度、美誉度和社会责任履行情况。附加指标主要考量企业在特定领域的突出贡献或创新成果。

二、评分规则

在评分细则上，标准规定总分为100分，其中基本指标占85分，附加指标占15分。各分项指标采用百分制计分，通过加权平均的方式计算最终得分。具体权重分配如下：品牌基础能力占30%，品牌市场表现占40%，品牌影响力占15%，附加指标占15%。这种权重设置充分体现了市场导向和创新驱动的重要性。

三、评价流程

标准详细描述了评价流程，包括信息收集、初评、现场审核、综合评审和结果发布五个阶段。信息收集要求企业提供详实的数据资料，包括财务报表、市场调研报告、社会责任履行证明等。初评阶段由专业机构依据提交材料进行初步打分。现场审核旨在验证数据真实性并深入了解企业运营状况。综合评审环节邀请行业专家组成评审委员会，对初评结果进行复核。最后，通过官方渠道公示评价结果，并向获评为优秀的企业颁发证书。

四、实施建议

为了更好地落实该标准，企业应建立完善的品牌管理体系，定期开展自我评估，及时调整优化策略以提升品牌价值。同时，鼓励企业积极参与各类品牌建设活动，增强品牌的社会影响力。政府相关部门可组织培训，帮助企业熟悉标准内容，指导其正确应用。

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