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摘要:本文件规定了制造业品牌价值测算的术语和定义、基本原则、测算指标体系及测算方法。本文件适用于制造业企业品牌价值的测算与评估。
Title:Manufacturing Brand Value Calculation Index System
中国标准分类号:A13
国际标准分类号:03.100.70
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拓展解读
《制造业品牌价值测算指标体系》(DB3701/T 23—2021)是由济南市市场监督管理局发布的指导性技术文件,旨在为制造业企业提供科学、系统的品牌价值测算方法。以下将对其中的关键条文进行深入解读。
首先,在总则部分明确指出该标准适用于制造业企业的品牌价值评估。这一规定为企业界提供了明确的适用范围,确保了评估工作的针对性和专业性。
其次,在品牌价值构成中强调了品牌基础能力、品牌运营能力以及品牌影响力这三个核心维度。品牌基础能力涵盖了企业的技术创新能力、质量管理能力和可持续发展能力等;品牌运营能力则包括了市场开拓能力、客户服务能力和风险管理能力等方面;而品牌影响力则涉及品牌知名度、美誉度和社会责任履行情况等内容。这些要素共同构成了一个全面的品牌价值评价框架,有助于企业从多角度审视自身品牌建设状况。
接着,在具体指标设置上,标准提出了多项量化指标和定性描述相结合的要求。例如,在技术创新能力方面要求统计研发投入占销售收入比例,并结合专利数量及质量进行综合考量;在市场开拓能力方面不仅关注销售额增长率还要考虑新市场的开发程度;对于社会责任履行情况除了列举公益活动参与次数外还特别强调了环境保护措施的有效性等。这种细致入微的设计使得评价结果更加客观公正同时也便于企业在日常管理中找到改进方向。
此外,标准还特别提到要建立动态调整机制以适应行业发展变化趋势。这意味着随着技术进步市场需求转变等因素的影响下原有的某些指标可能会被更新甚至替换掉新的更符合实际需求的标准将会及时纳入进来从而保持整个评价体系的生命力与准确性。
最后,在实施建议中鼓励采用第三方机构来进行独立测评同时倡导建立共享数据库促进信息透明化交流共享。这些建议不仅有利于提高测评结果可信度还能有效避免因内部操作不当而导致偏差等问题发生。
综上所述,《制造业品牌价值测算指标体系》(DB3701/T 23—2021)通过构建科学合理的评价框架并细化各项具体要求为企业开展品牌管理工作提供了强有力的支持。希望广大制造业企业能够充分利用这一工具不断提升自身竞争力实现长远健康发展。